深圳市瑞利来实业

那一年发生了什么？

1994年1月1日，歌曲《春天的故事》正式发行。这是一首对深圳意义非凡的一首歌，描述了改革开放总设计师邓小平同志南巡的故事。歌词唱响在中国的大江南北，深圳的关内关外。同时，全长25.6公里的深南大道全线贯通了，沿线与48条南北方向的市政道路交汇，深圳街道上行人的脸上写着未来和信心，一批又一批来自全国各地的打工人，汇成深圳商海梦想的大江大河。

1994年，深圳商业最热闹的地方是罗湖，而罗湖最有人气的地方是东门市场。东门市场空中飘荡着张学友的《祝福》和谭咏麟的《讲不出再见》，卖盗版碟的门店一家挨着一家，人声鼎沸。时间再倒推10年前，也就是1984年，香港零售百佳PARKnSHOP在蛇口开第一家自选商场。1994年的罗湖当时有好几家面积300平方的百佳超市。在百佳超市的人潮人海中，有一位来自北京的年轻人，面对林林总总的商品，兴奋又好奇。他感觉到了春天的气息，在零售未来行业，他需要一片自己的天空。1994年6月4日，这位年轻人在深圳罗湖成立了一家公司-瑞利来。他就是来自北京的杨志峰，跟其他怀揣梦想的大学生一样，到南方的深圳寻找自己的人生事业。

1994年深圳口岸的另一边，香港红磡体育馆迎来“魔岩三杰”和唐朝乐队领衔出演“中国摇滚乐势力演唱会”，这是来自北京的流行音乐与香港流行音乐的第一次PK。带着北方凛冽的寒风，瑞利来开启了中国杂粮品牌化、渠道化的“凤凰涅槃”之旅。

1994年7月17日，万佳百货正式开业，当天24万元的营业额创下深圳零售业最高记录。很多人回忆，当年的万佳曾一度因顾客太多，出现了“每隔10分钟才放一批顾客进去”的盛况。杨志峰在万佳门口多次遇到沃尔玛中国总裁钟浩威，看着这位金发碧眼、风度翩翩的老外，穿着格子休闲衬衫，皱着眉头，脸上略带惊喜的复杂表情，他模模糊糊地觉察到未来商超渠道的发展机遇。

1996年沃尔玛在中国的第一家购物广场和山姆会员商店开业，瑞利来的产品出现在顾客疯抢的货架上。同时，深圳蛇口第一家本地商超人人乐开业。1996年，深圳零售商业百花齐放、领先全中国。岁宝百货红岭店开业，成为深圳有史以来第一个营业面积达到一万平方米的单体商场；深圳友谊贸易中心和深圳康德集团建立了大型国有百货零售企业——友谊城百货；深圳茂业商厦有限公司成立，次年开设了首家百货店――茂业百货东门店，开创了“地产+百货”的发展模式；万佳百货第二家分店在离沃尔玛湖景购物广场一公里多的地方开业……。瑞利来在中国零售业高速发展的轨道上，时而跃马奔腾，时而俯身休憩，因为杨志峰知道，凤凰一定了穿越历史的时光隧道，朝着光的方向，浴火重生。

自成立以来，瑞利来利用自身的资源优势，稳抓稳打，在优势渠道上发力，顺势而为，深耕自己的杂粮产品，苦练内功，过了一关又一关，跨越进入了美好的千禧年-2000年。

凤凰涅槃，浴火重生

2022年6月4日，是瑞利来成立28周年的日子。中国零售业的过去22年，每一年都经历着脱胎换骨的变化，如一条巨龙，有时直探谷底，有时冲上云霄，把中国的消费者背在脊背上，翻江倒海。各种概念如障眼法，shopping Mall、线上线下、 O2O、全渠道、 微博、微信、直播。瑞利来身在其中，坚守品质和品牌的初衷，立足优质渠道的累积力量，浴火重生。

28年的风雨，28年的坚守，当年初来深圳的北京小伙子，在瑞利来而立之年即将到来的日子，恐怕也没想到有如下的成绩：

28年的品牌，28年的社会认可。瑞利来被认证为深圳市菜篮子企业、深圳市农业龙头企业；在深圳最严重的疫情防控期间，瑞利来被授予深圳市第一批生活物资保障企业，为深圳疫情严重期间保障供应作出突出贡献。2022年，三八节为抗疫巾帼捐赠资100余箱，被授予“福田区抗击新冠疫情突出贡献奖”。

28年的坚守，离不开公司上下同仁的支持。瑞利来在人员内部管理上，迎来世代的蜕变。

新入职多位95后，00后大学生、留学生员工，为公司注入新鲜的活力。推迟上班时间，增加周末休息时间，让员工更好平衡工作与生活。优化办公及工作环境，工厂车间加装空调，办公室拓宽带宽，更新设备。统一着装及启用工牌；公司周会从口头发言改为PPT演示，让员工有更多的发言和锻炼机会，更直观更形象地讨论公司的业务经营。

28年的渠道经营，在经历各种考验的基础上，奋勇开拓。开拓全新零售渠道，朴朴、美团、京东七鲜、华为、闽海石化、美宜佳优选、顺丰丰享线上线下都有瑞利来产品的价值展示。

同时，瑞利来不忘初心，与老合作伙伴面点王深入合作，开展线上业务；拥抱新模式，开启抖音直播、小程序商城的呈现，一亩市集生活体验店已经成为零售界新的热点。

28年，客户至上，产品为本，瑞利来锐意进取，产品研发从不止步。新开发的休闲食品有百香果干、三角罐调味坚果。功能米有蒸谷米和清糖谷。轻食产品以FITBOWL全谷物饭作为市场的新物种。调味酱料以猪油为突破口，赋能传统加工工艺。混合粥饭方面，研发出黑色素养粥、陈皮绿豆百合银耳粥、地中海海鲜烩饭等全域全年龄段的消费品牌。作为行来的引领者，瑞利来从未停下创新的脚步，很快，大家会在市场上看到更有趣的，更国际化的，更高端的瑞利来新品。当被问到对于市场上的模仿者的看法，杨志峰表示：有模仿者说明是市场对瑞利来创新的高度认可，也是瑞利来人对行业的贡献，更是对瑞利来人的一种鞭策！

当今市场竞争激烈，逆水行舟，不快则退，只有打破旧有模式不断创新，快速迭代才是企业，特别是传统企业持续增长的主要动力！

瑞利来的28年，见证了中国零售发展的28年，为消费者持续提供优质杂粮产品的28年，“粒粒良品、颗颗善心”这已经是瑞利来从农田到餐桌的价值链和供应链并行的经营核心理念。瑞利来人每天贯彻“正清和”的公司价值观：一身正气、一派清风、一团和气。

杨志峰的手机里，有一首歌曲是他最喜欢的歌曲之一。那就是1994年的深圳街头上偏荡的歌曲-巫启贤的《太傻》，里面唱道“守住你的承诺太傻，只怪自己被爱迷惑，说过的话已不重要，可是我从不曾忘掉……”

瑞利来，未来还继续涅槃，还会重生，只是对初心的坚守，不会太傻。